Sa porastom-platforma za prekograničnu e-trgovinu kao što su TikTok, Shopee, Temu i Shein, iako je Amazon i dalje "veliki brat" industrije, njegov tržišni udio i korisnički promet se neizbježno dijele.
Od ove godine Amazon čini česte poteze, posebno u oglašavanju:
1. Zaustavljanje Google Adsa
Počevši od 23. jula 2025., Amazon je u potpunosti prestao prikazivati Google Shopping Ads na svoja tri ključna tržišta-SAD, UK i Njemačka. Ranije je oko 30% Amazonovog prometa dolazilo od Google oglasa. Nakon što su ih zaustavili, prodavci su primijetili oštar pad organskog prometa, dok je udio narudžbi{10}}vođenih oglasom porastao. Konkurencija na-lokaciji se pojačala, ponude za oglase i budžeti su se stalno povećavali, ali su stope konverzije opadale.
2. Partnerstvo sa Netflixom
Amazon Ads i Netflix su 16. septembra 2025. objavili partnerstvo, dajući oglašivačima koji koriste Amazon DSP direktan pristup Netflixovom oglasnom inventaru. Saradnja pokriva 11 zemalja, uključujući SAD, Veliku Britaniju i Francusku. Amazon DSP trgovci će službeno moći koristiti i pristupiti ovome u Q4 2025.
3. Testiranje novog ImageSmith oglasnog mehanizma
18. septembra 2025. pojavile su se vijesti da Amazon testira novi mehanizam reklamiranja sponzoriranih proizvoda (SP) na američkoj stranici pod nazivom "ImageSmith". Pokreće ga AI tehnologija, nadograđuje prikaze oglasa sa statičnih glavnih slika na "dinamički uparene slike". Ovaj sistem duboko analizira sadržaj slika i, na osnovu ključnih reči za pretragu kupaca, prikazuje najrelevantnije slike proizvoda, poboljšavajući ciljanje oglasa i efikasnost.
Ranije je Amazon pokrivao troškove kada je radio sa Google-om, ali ovaj put sa Netflixom, račun snose prodavci. Netflix je jedna od najvećih svjetskih platformi za striming, sa preko 130 miliona pretplatnika širom svijeta - 13 miliona+ samo u SAD-u. Globalni hitovi poputIgra lignjiiStranger Thingsbili su originali na Netflixu.
Saradnja između Amazona i Netflixa će se odvijati kroz Amazon DSP (Demand{0}}Side Platform). Tradicionalno, oglasi postavljeni putem Amazon Seller Central (Sponzorirani oglasi) fokusirani su na generiranje prometa unutar Amazona. DSP, međutim, može gurnuti oglase izvan Amazona-na Prime Video i druge-web lokacije trećih strana. Kada detalji saradnje budu objavljeni, proces će biti sličan pokretanju drugih DSP oglasa-samo odaberite Netflix kao "izvor oglasnog inventara".
Što se tiče novog ImageSmith mehanizma, sistem će inteligentno odabrati slike sa stranica sa detaljima o proizvodu koje najbolje odgovaraju namjeri pretraživanja kupca, što može značiti korištenje sekundarnih slika životnog stila umjesto glavne slike. Time se krši konvencija uvijek prikazivanja glavne slike. Na osnovu ove promjene,-graničnim prodavačima se savjetuje da istraže nove strategije, pozivajući se na to kako vodeći konkurenti optimiziraju ključne riječi naslova. Za razliku od tradicionalnih alata i metoda koje se oslanjaju na poznate ključne riječi za srodna pretraživanja, prodavači možda više neće morati da se uvelike filtriraju prema BSR rangiranju.
Alati poputShopRadar-ova lista najprodavanijih na Amazonukonsolidirati četiri dimenzije-najprodavanijih-proizvoda u posljednjih 30 dana, novih dolazaka, novorangiranih artikala i najbržih-proizvoda u porastu-što olakšava identifikaciju vrućih-prodajnih artikala u datoj kategoriji. Budući da viši rang indirektno odražava prodajne rezultate i ukupnu konkurentnost, titule ovih najprodavanijih nude vrijedne uvide.
Očekuje se da će ovaj ImageSmith test trajati do 7. oktobra, neposredno pred Fall Prime Big Deal Days, i uticaće samo na određene ASIN-ove. Ako prodavci dožive značajan pad u stopi klikova{2}}, mogu podnijeti zahtjev za odustajanje. Ovaj potez pokazuje da Amazon aktivno uključuje podatke o slikama u svoju AI logiku pretraživanja. U budućnosti će glavne i sekundarne slike trebati zajedno optimizirati kako bi se ojačala prezentacija životnog stila i relevantnost ključnih riječi-vizuelna strategija će postati novo bojno polje u oglašavanju.
